130.000 euros de multa a ‘Viva la Vida’ por lo que se vio en un programa

Multa a 'Viva la Vida'

Esta semana la Audiencia Nacional ha ratificado una multa a Mediaset por lo que se vio en un programa de ‘Viva la Vida’ en septiembre de 2018. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia impuso la sanción a la empresa por incumplir la Ley General de Comunicación Audiovisual. Aunque Mediaset recurrió, finalmente tendrá que pagar 130.964 euros.

Multa a Mediset por publicidad encubierta en ‘Viva la vida’

Pero, ¿qué es lo que ocurrió en el programa de Telecinco? Los hechos se remontan al 22 de septiembre de 2018, cuando Toñi Moreno entrevistó a Elena Ballesteros. Cuando terminó su espacio, la presentadora le entregó las zapatillas oficiales del programa a la actriz, sin mencionar en ningún momento que era un acto publicitario.

Por este motivo, tal y como recoge la sentencia de la Audiencia Nacional, se ofrecieron las zapatillas como regalo sin ningún tipo de «necesidad narrativa» para ello, de manera que no se recoge como excepción en base a la Ley General de Comunicación Audiovisual.

El artículo 17.2 de dicha ley especifica claramente que el público debe ser debidamente informado del emplazamiento de producto tanto al principio como al final del programa, así como cuando se reanude después de una pausa publicitaria.

Multa Mediaset por emitir contenidos «inapropiados» en horario protegido

La de ‘Viva la Vida’ no es la única multa a la que debe hacer frente Mediaset. A principios de agosto la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia sancionó a la compañía con 521.003 euros por reproducir partes del documental de Rocío Carrasco en el programa ‘Sálvame’.

Según Competencia, el 8 de abril se emitieron contenidos que, por la temática, así como por las imágenes y escenas, son «inadecuados para los menores de 16 años y pueden resultar perjudiciales para su desarrollo». Recordemos que ‘Rocío, contar la verdad para seguir viva’ recogió episodios de maltrato tanto físico como psicológico por parte de Antonio David Flores.

Ahora Mediaset puede interponer un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional.